Whatapp è il social più utilizzato in Italia, alternativa sempre più popolare all’utilizzo di Facebook per comunicare e condividere esperienze con gli amici. Il social di Marc Zuckerberg si difende comunque bene attestandosi a una penetrazione del 74% ed è seguito da Instagram (57%). A distanza Twitter 31%, Ask.fm con il 28%, Tumblr 24% e SnapChat 17%.

WhatsApp e Facebook sono il luogo virtuale per le relazioni con gli amici, Instagram e SnapChat invece vengono usati dai giovani per la rapida condivisione delle proprie esperienze. Il social delle foto, Instagram, viene definito al 18% degli intervistati come una fonte di ispirazione mentre per il 33% di espressione della creatività. Doppio ruolo per Twitter: viene usato come piattaforma di social gossip per seguire le celebrità e per restare aggiornati in real-time. Ask.fm è considerato il luogo perfetto dove flirtare (23%) mentre di Tumblr viene apprezzata la capacità di rispecchiare il linguaggio giovanile (57%).